BAIMISS 本草纲目 系列牙膏

 

BAIMISS是国内近年来发展最快的本土美妆品牌。这一系列产品是三款以不同的中草药为核心成分的牙膏产品。其实市场上向来不缺中草药成分的牙膏,薄荷、金银花等草本中药牙膏也是广大消费者耳熟能详的牙膏品类。这样一个广大消费者熟知牙膏品类如何才能做出新意呢?

 

只听其名,便有回响

 

我们注意到,该产品选择的六种中草药,在一本古籍《本草纲目》(明代李时珍的中草药药理药性研究性集录著作)中都有记载和形态绘制。与其将这一系列牙膏称为“中草药成分牙膏”,为什么不更进一步,更加形象的用今天的表达方式,引出“中草药成分”这个概念?而非刻板的说出“中草药成分牙膏”这个品类名。“本草纲目”这个名称足够能吸引中国消费者的注意,更重要的是,这个名词是不需要“教育”的,只要听到这个名字,几乎所有消费者,都知道以之命名的产品是与中药有关的、与中国文化有关的、甚至一定程度上可以认同其在中药领域的专业度,可以说是“只听其名,便有回响”。

品牌名和“本草纲目”的结合使得产品更像是一种当下火热的“联名”产品,同时又符合国内年轻消费市场“国潮”兴起的趋势,相信可以成为该产品前期的预热和上市后的宣传的助力。

 

突破陈规

 

由于该系列牙膏产品除了早晚刷牙外,它还有额外的日常清新口气的功能。使用者可以在任何时候,挤出一点到口中,用牙齿摩擦咀嚼,之后用水漱口即可。这样也就说明该产品和常见牙膏不同,可能会被消费者日常随身携带。因此,我们尝试对消费者有着深刻印象的“牙膏”外观发起挑战。团队基于可随身携带的管状、膏体类产品的外形进行调整,加宽,改扁,让牙膏有条件脱离其刻板的呈现环境;另外也可以更好地呈现之后的画面。

我们避开了常见的牙膏视觉表现。参考了《本草纲目》等明清古籍的内页板式后,我们选择了一种结合古朴与现代的画面呈现方式:按照《本草纲目》中对收录草药形象的描绘方法,我们在电脑上对牙膏所含的草药种类进行了矢量绘制,配合现代横版的阅读及排版方式,进行了图文组合,文字内容为对该中草药成分及功效的介绍。整体的外包装盒的设计我们沿袭了明清书籍装订的方式,配色采用了象牙白及淡淡的灰绿,整体清新,新奇时尚,同时也颇具古风。