玛莎百货M&S联合Cowshed产品 Cubessence洗手液

 

Marks & Spencer玛莎百货集团(以下简称M&S)是英国的老牌中高端百货零售商,其门店遍布英国,广泛销售高质量的生活日用品及食品。在销售的日用品中,M&S自主生产的其自有品牌产品主要涵盖了床上用品,餐具摆件,家居小件,沐浴巾帕用品等类别,但始终未自主生产日化类产品,其门店一直在为其他日化品牌产品提供零售服务。

 

2018年下旬,M&S决定逐渐研发其自品牌日化类产品。但并未考虑初期全品类铺开,而是采用与有经验的品牌联名生产研发的形式,按步骤逐类推出日化产品。

Cubessence是M&S第一款与英国知名中高端日化品牌Cowshed联合推出的洗手液产品。我们为其提供了产品的命名、设计等全案策划。我们将该产品定义为“一款具有热卖潜力的实力派产品”,并且提出了两个设计突破点作为该产品的强大识别:

品牌识别一:创造独特的产品货架展示形式;
品牌识别二:伴随整个产品消耗过程中的视觉和使用体验。

 

基于此,我们设计出了一款“方块”造型但内部空间不规则的包装。

立方体造型:
1. 极其稳重、独特又“高冷”的造型体现其相对高端的市场定位;
2. 同时也是为了对洗手液产品的常见包装进行视觉上的突破。

内部空间底部为15°倾斜面:
1. 在产品消耗过程中,瓶内液体会自然地向最低点聚集流动,以此避免产品残余无法用尽的情况;
2. 产品外部底面形成一个不不平衡空间,可以使产品在货架上相互叠放,在消费者走过的一瞬间在记忆中留下识别印象。