每日滋养Purofo 纯燕鲜炖

 

这是一款需要被彻底颠覆的即食燕窝产品。我们帮每日滋养明确了其定位为“小资生活”。何为小资生活?简单来说即为:不奢侈但精致,不复杂但讲究,不另类但时尚。昂贵的燕窝,但吃不出享受的代入感;价格亲民的燕窝,即使品质佳,但体会不到生活细节的讲究,是小资消费阶层消费燕窝时,心理上急于修正的痛点。

纯燕的燕窝罐我们不希望是普通的,会被埋没在万千产品中,但也不可以是怪异的,它的造型需要一个恰当的理由和概念传达。客户跟我们提到了其燕窝的加工工艺“球釜炖煮”,也就是通过底部接近于球体的炖锅来熟制燕窝,这样的工艺可以最大限度地保证燕窝这种富含营养物质的臻品的均匀受热和锁住营养不流失。我们最终设计了一款“炖锅”,没有任何的特殊化其造型,只是让其轮廓线条更加圆润趁手,可以捧在手中小巧可爱的水晶炖锅,配合缤纷的彩色马蹄盖,一定可以赢得不少女性消费者的芳心,用后都不舍得丢掉。同时我们也造就了产品一个非常强大的识别“别家燕窝按罐卖,纯燕燕窝论锅卖”。